A L’Occitane au Brésil, subsidiária nacional do grupo francês L’Occitane, firmou uma colaboração inédita com a marca Moça, pertencente à Nestlé, para apresentar a Pudimcare. Trata-se de uma série limitada de produtos de beleza que busca inspiração em uma das sobremesas mais populares da gastronomia brasileira.
A linha é composta por quatro itens exclusivos: hidratante desodorante corporal, sabonete líquido, spray perfumado e creme desodorante para as mãos. Para recriar o cheiro e a essência do clássico doce, as formulações misturam acordes de baunilha, caramelo e leite condensado. No mercado, os valores dos artigos ficam entre R$ 59,99 e R$ 119,99.
A tendência da beleza gourmand
A iniciativa consolida a aposta da L’Occitane au Brésil na chamada “beleza gourmand” ou “foodification”, vertente já explorada pela empresa na coleção Compotas Corporais. A proposta dessa vertente é levar para o segmento de cuidados pessoais os aspectos sensoriais da culinária, incluindo texturas, cores, aromas e outros elementos característicos da comida.
Levantamentos da consultoria Circana, repercutidos pelo jornal Valor Econômico, apontam que artigos de beleza com temáticas voltadas a comidas e bebidas alcançaram 3,5% do faturamento total do setor de maquiagem no país durante o ano passado.
Antes da Pudimcare, a etiqueta já havia apostado em edições temáticas baseadas em iguarias como Romeu e Julieta e brigadeiro, além de frutos e insumos nacionais do Brasil, a exemplo de jenipapo, acerola e romã.
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