A farmacêutica Cimed já está estruturando o planejamento estratégico para comemorar seu cinquentenário, marco que será alcançado em 2027. A principal aposta da empresa para a data comemorativa é a divisão de bens de consumo, setor que abrange itens não medicamentosos como cosméticos, produtos de higiene pessoal, além de suplementos alimentares e vitaminas. Essa área de negócio tem ganhado expressiva visibilidade, impulsionada principalmente por estratégias nas redes sociais.
De acordo com Natália Brumati, gerente-executiva de comunicação da Cimed, os produtos de consumo já respondem por 40% do faturamento total da companhia, ao passo que os remédios tradicionais representam os 60% restantes. A expectativa da corporação é ampliar essa fatia nos anos seguintes.
A executiva detalhou a estratégia durante um evento de premiação que reconheceu as marcas de maior lembrança pelo público brasileiro, ocasião em que a farmacêutica conquistou a primeira posição na categoria Top Medicamento Genérico, dividindo o topo com a Medley.
“Os medicamentos continuam sendo importantes para a Cimed, mas o consumo vem para agregar valor à companhia. A partir de 2027 vamos bater bastante na tecla da confiança construída ao longo dos 50 anos”, disse Brumati.
O principal destaque nos investimentos voltados a bens de consumo é a linha de hidratantes labiais Carmed. O produto alcançou enorme popularidade no mercado após firmar parcerias de licenciamento com marcas de grande apelo entre o público jovem e infantojuvenil, a exemplo de Fini, Sanrio e Mattel.
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