Loro Piana estreia primeira loja na América Latina em São Paulo

A primeira loja da Loro Piana na América Latina abre suas portas oficialmente nesta quinta-feira (05.11), no piso térreo do shopping Cidade Jardim, em São Paulo. O espaço traz produtos das linhas masculinas e femininas de vestuário, bolsas, calçados, óculos e acessórios de couro, lã e seda.

Fundado em 1924 por Pietro Loro Piana em Quarona, norte da Itália, o negócio começou como uma tecelagem, que mais tarde se tornaria uma referência na produção de fios de alta qualidade. A entrada no prêt-à-porter veio nos anos 1980, uma década após Sergio e Pier Luigi, netos de Pietro, assumirem o comando da empresa. Ainda assim, a atuação no varejo se manteve tímida.

Até 2013, a Loro Piana era mais conhecida como uma fornecedora do mercado de luxo do que como uma marca. A realidade mudou com a aquisição de 80% das ações da companhia pelo grupo francês LVMH. A partir daí, a presença em lojas de departamentos e o número de pontos próprios aumentaram consideravelmente.

O sortimento de produtos também cresceu, agora com uma linguagem de moda extremamente sutil, mas bastante eficaz. Lançado em 2003, o sapato Summer Walk (uma mistura de tênis com mocassim) virou um hit de vendas entre os milionários da indústria de tecnologia graças a uma estratégia de marketing esperta e bem direcionada.

No meio do caminho, rolou um fortuito impulsionamento da indústria do entretenimento. Se você assistiu a Succession, é capaz que tenha ouvido o nome Loro Piana. A marca era recorrente nos looks de Kendall Roy, personagem interpretado pelo ator Jeremy Strong.

A série foi ao ar entre 2018 e 2023 e, na reta final, se tornou uma das principais vitrines do quiet luxury, tendência da qual a grife italiana virou o maior emblema. Estamos falando de peças de corte clássico, em tons neutros e com a ausência completa de estampas e logos. Tudo feito de tecidos nobres, como lã de vicunha, cashmere, seda e couro.

Daí para frente, o sucesso foi galopante. Em pouco mais de dez anos, o valor da grife saltou de 2,7 bilhões de euros, em 2013, para 10 bilhões, em 2025, segundo dados da LVMH – é a marca de moda com crescimento mais acelerado no portfólio do conglomerado e a terceira em termos de faturamento.