Apple apresenta HomeView e aposta em IA para casas conectadas

Em uma nova investida para ampliar sua presença na automação residencial, a Apple anunciou nesta terça-feira (13) uma família de aparelhos inteligentes, tendo como principal novidade o HomeView. O dispositivo, que traz formato semelhante ao de um iPad, integra uma versão reformulada da assistente virtual Siri alimentada por inteligência artificial, estratégia com a qual a companhia busca finalmente consolidar sua fatia nesse segmento.

Com envios previstos para iniciarem no mês que vem, o HomeView chega às lojas com preço inicial de US$ 299 (aproximadamente R$ 1.495). O aparelho possui painel de 7 polegadas e tecnologia de reconhecimento facial, servindo como uma central para administrar fechaduras, termostatos e campainhas inteligentes. Ele foi projetado para ser fixado na parede ou colocado sobre móveis e, durante demonstrações, mostrou capacidade de compreender solicitações simultâneas de diferentes moradores.

O lançamento tenta mudar o histórico da gigante de tecnologia, que atua na categoria há cerca de uma década sem registrar a mesma força de outros segmentos. O aplicativo Home foi introduzido em 2016 e a linha HomePod chegou em 2018, mas ambos enfrentaram forte resistência de aparelhos consolidados como o Google Home e a linha Echo, da Amazon.

A novidade, contudo, terá alcance limitado no início: o HomeView não estará disponível na União Europeia, uma vez que a nova IA da Siri segue bloqueada na região em razão de exigências regulatórias.

Concorrência acirrada e parcerias inéditas

A movimentação ocorre em meio à pressão de rivais diretos. Recentemente, a Amazon expandiu sua linha com novos tablets premium, somando-se aos seus já estabelecidos alto-falantes Echo e produtos Ring. Ao mesmo tempo, startups de IA como a OpenAI já demonstram interesse na produção de hardwares próprios.

Analistas ressaltam que os desafios não são pequenos. Para aprimorar a Siri, a Apple contou com apoio do Google, mas especialistas ainda questionam se o assistente terá força competitiva suficiente em um setor concorrido, somado aos receios de usuários quanto à segurança e à vulnerabilidade de eletrodomésticos e telas inteligentes contra ataques virtuais.

“A Apple precisa demonstrar que seus recursos de IA podem oferecer benefícios significativos além dos comandos de voz básicos, simplificando tarefas cotidianas e trazendo mais inteligência para o lar”, disse Paolo Pescatore, analista da PP Foresight. “A oportunidade é considerável, dada sua vasta base instalada, mas a confiabilidade, a confiança e a facilidade de uso determinarão, em última instância, se os consumidores adotarão esses recursos”, acrescentou. “A IA por si só não será suficiente para convencer as famílias a investirem em mais dispositivos.”

Para compor o ecossistema, a fabricante também revelou parcerias com a LG e a Schneider Electric no desenvolvimento conjunto de acessórios como termostatos, câmeras e campainhas.

“É interessante ver a Apple fazendo parceria com a LG e a Schneider, já que normalmente ela gosta de ter controle total sobre o hardware que vende”, disse Ben Wood, cofundador da CCS Insight. “No entanto, olhando mais de perto, parece que houve uma colaboração muito profunda entre a Apple e esses parceiros para garantir que o design, a engenharia e a experiência correspondam exatamente ao que os usuários esperariam da Apple.”

Preços elevados e atualizações de catálogo

Além do HomeView, a marca atualizou a Apple TV 4K e a caixa de som HomePod. No quesito valores, a Apple segue posicionada no segmento mais caro. Enquanto o HomeView chega a US$ 299 (R$ 1.495), o concorrente Nest Hub, do Google, sai por US$ 99,99 (cerca de R$ 500) e o Echo Show 8, da Amazon, custa US$ 200 (R$ 1.000).

A nova Apple TV 4K também foi anunciada por US$ 299 (R$ 1.495) — valor que supera o dobro da geração anterior e emparelha com o Shield TV Pro, da Nvidia. Em contrapartida, soluções rivais de empresas como Roku, Google e Amazon figuram na faixa de US$ 200 (R$ 1.000) ou menos.

Apesar da disparidade de preços e da pressão regulatória sobre as receitas de serviços da empresa, o mercado enxerga um momento propício para a troca de equipamentos domésticos.

“A maioria dos alto-falantes e hubs inteligentes nas residências hoje são dispositivos de baixo custo que não conseguem executar IA na borda, portanto, estão prontos para serem substituídos”, disse Mohit Agrawal, diretor de pesquisa da Counterpoint. “Amazon e Google mal começaram a atualizar seus hardwares para o Alexa+ e o Gemini, então o ciclo de atualização está totalmente aberto, e a Apple quer vencer essa disputa.”

No mercado financeiro, as novidades foram bem recebidas: as ações da Apple operavam em alta superior a 1% na tarde desta terça-feira (13), no horário de Brasília.