Pandora lança joias em platina no Brasil para baratear preços

A gigante dinamarquesa de joias Pandora vai iniciar a comercialização de uma pulseira e de charms com acabamento em platina no Brasil em dezembro. Os artigos inauguram no país uma categoria que ganhará escala global em 2027, integrando o planejamento estratégico da marca voltado à redução de custos, conforme divulgado pela imprensa internacional ao longo deste ano.

Luciana Marsicano, gerente-geral da companhia na América Latina, declarou que assortments mais amplos com o novo metal desembarcarão na região a partir de fevereiro, bem a tempo do Valentine’s Day, celebrado em 14 de fevereiro em vários países e equivalente ao Dia dos Namorados no Brasil. De acordo com a executiva, o objetivo global é atingir a marca de 50% de toda a produção mundial de joias fabricada com o metal até o encerramento do próximo ano.

Estratégia para novos públicos e combate à volatilidade A nova faixa de preços com os lançamentos é direcionada a clientes que veem as peças da marca como objetos de desejo, mas enfrentam orçamentos restritos devido ao atual cenário econômico — um obstáculo recorrente para o varejo nacional e internacional. A iniciativa também mira as gerações Z e Alpha, formadas majoritariamente por jovens com menores rendimentos.

A CEO global da empresa, Berta de Pablos-Barbier, já havia comunicado a alteração no mix de produtos em fevereiro, relacionando a manobra à instabilidade no valor da prata, que multiplicou quase por quatro em doze meses, intervalo em que os papéis da Pandora sofreram queda de cerca de dois terços. A corporação planeja diminuir o peso das joias de prata dos atuais 60% para aproximadamente 20% do portfólio até o término de 2028. Em declaração na época, a executiva afirmou o desejo de mitigar a dependência de uma única commodity.

Marsicano pontuou que a transformação vai além de uma simples resposta às oscilações da prata, representando também uma inovação planejada há tempos para suprir o desejo por um material mais durável, hipoalergênico e imune à oxidação. “O nosso consumidor quer poder entrar no mar com a joia e não escurecer”, afirma.

Revisão de lojas físicas e foco no digital Embora tenha encerrado pontos de venda e quiosques no território nacional este ano — totalizando atualmente 117 unidades —, a gerente-geral esclarece que o movimento não configurou encolhimento da rede, mas sim uma reavaliação estratégica para elevar a eficiência operacional dos locais.

A marca direciona sua presença para centros de compras de alto fluxo, a exemplo do Morumbi, na capital paulista, onde mantém um estabelecimento e um quiosque. Além disso, inaugurou recentemente uma operação no Pátio Higienópolis, também em São Paulo, visto como um endereço estratégico pela alta circulação do público-alvo da grife.

A diretora ressalta que a rede encerrou a fase de ampliação de lojas físicas no país, direcionando o foco para a experiência do consumidor e aportando mais recursos no comércio eletrônico. No ambiente digital, a empresa implementou em setembro uma nova plataforma própria, antes gerida por terceiros. A expectativa da executiva é que o canal virtual represente de 20% a 30% das vendas das marcas de maior acessibilidade no Brasil, patamar que a Pandora busca acompanhar.