Expo cristã reúne pirulito de Jesus, inteligência artificial e Petrobras

A cuidadora de idosos Rachel Sena, 44, quer subir na vida. “E quem não quer? Assim a gente fica mais pertinho de Deus”, ela diz e ri ao achar graça da própria piada, enquanto sobe uma escadaria cenográfica montada pela JC Rico, empresa especializada na montagem de estandes e estruturas temporárias.

Chega ao topo e para diante de um painel em tons de amarelo e dourado, com um par de asas de anjo desenhadas em neon azul atrás dela. Ela posa com os braços erguidos, como se as asas fossem suas.

É sua primeira vez na Expo Cristã, a maior feira voltada ao público evangélico do país, e também a mais longeva. Rachel ainda não havia se convertido quando a marca realizou sua edição inaugural, em 2000.

Agora que é, fica feliz de circular por uma rede de negócios engajada no mercado cristão. “O pessoal já entendeu que crente também é gente”, diz, de novo em tom brincalhão, essa fiel de uma Assembleia de Deus que foi nesta quinta (12) ao Expo Center Norte, em São Paulo.

É o primeiro de quatro dias de evento, e Rachel não sabe por onde começar. Tem à disposição toda sorte de produtos e serviços com apelo religioso: da Bíblia infantil do Smilinguido, a formiguinha temente a Deus, ao Senhor dos Cálices, atacadista de cálices envasados para a simulação da Santa Ceia nas igrejas —a praxe é preenchê-los com suco de uva em vez de vinho.

“Bebida alcoólica o cristão não consome, nem cigarro, nada disso”, diz Adriana Barros, empresária à frente da Expo Cristã desde 2017. “É um consumidor mais voltado para as coisas da família. Então ele gosta de comprar uma geladeira, um fogão, um carro, fazer uma viagem. Ele tem um comportamento diferente.”

Marcas e patrocínios na feira Empresas sem DNA evangélico também estão de olho nesse ecossistema de consumo sustentado por uma base de ao menos 47,5 milhões de evangélicos, ou 26,9% da população brasileira com 10 anos ou mais, segundo o Censo 2022. A edição deste ano ganhou um inédito patrocínio da Petrobras, por meio de incentivo fiscal da Lei Rouanet.

A Rede Globo agora tem um espaço só dela na feira. Há ainda tendas de consórcio, grupo educacional e até o Wet’n Wild, parque aquático de São Paulo.

A Frutmel, que fabrica doces e embalagens personalizadas para eles, distribui amostras de seus produtos, adaptados para o público-alvo. Pirulitos são embalados com um plástico estampado com um desenho de Jesus rodeado por crianças. Lê-se num pacote confeccionado especialmente para a ocasião: “Sua fé. Sua identidade. Em cada detalhe”. O embrulho das balas que o recheiam é decorado com nomes de igrejas conhecidas, como Lagoinha e Quadrangular.

“Dá para evangelizar pessoas de uma maneira até sensorial, pelo paladar”, diz Dener Pifer, gerente do empreendimento. “A gente vem ao longo dos tempos percebendo que as igrejas entenderam que isso é uma ferramenta de marketing que pode ser usada para o alcance da palavra de Deus.”

Inovações tecnológicas e experiências Outra estreante na feira, a Vintor viu uma janela de oportunidade ao criar uma modalidade, o CRM Pastoral. CRM, a especialidade da startup, é a sigla em inglês para Customer Relationship Management, gerenciamento de relacionamento com o cliente.

Mateus Pontes, responsável pelo espaço, explica como funciona essa inteligência artificial que se conecta no WhatsApp da igreja para “interagir automaticamente com a pessoa”. Tudo para fidelizar o membro da igreja.

Exemplo: imagine uma fiel chamada Carla. Ela pode receber uma mensagem disparada pela IA dizendo que “foi uma alegria” recebê-la no culto. A ferramenta sugere templos próximos via geolocalização e também sonda ausências: “Sentimos sua falta no último domingo, está tudo bem?”.

Muitas mercadorias fazem acenos diretos ao crente, como adesivos da série “Ohhh, Glória!” que trazem um versículo do Novo Testamento: “Por causa da sua fé, vai acontecer”. Outras são mais genéricas: bolsas, chocolates artesanais e não qualquer panela, mas “as originais assinadas pelo chef Erick Jacquin”.

Voltam experiências imersivas presentes na edição passada da Expo Cristã, como uma simulação digital da abertura do mar Vermelho, com o público conduzido por um ator vestido de Moisés.

Cíntia Asevedo, 36, uma “mulher do lar”, está na fila para tirar fotos com as asas de anjo do espaço JC Rico, um dos mais pomposos da feira. Além da escadaria, o espaço tem estátuas de leões e de anjos tocando trombetas. É um dos pontos mais instagramados do evento.

Ela foi à feira com sua filha Anna Beatriz, uma adolescente de 13 anos interessada em comprar “romances certos”, com enredo alinhado a princípios bíblicos —ela gosta muito de Nanda Bezerra, autora de livros como “Nanda e as Patricinhas”, da coleção Godllywood, ligada à Igreja Universal do Reino de Deus.

Para Cíntia, o evangélico tem, sim, um diferencial em relação ao público geral. “Ele consome tudo o que tem a Jesus. Colocou Jesus no meio, aí atrai. Esse nome tem um poder diferente.”