Chefes da Sony e Take-Two defendem que IA não substitui a criatividade

Durante uma apresentação realizada na manhã desta terça-feira na Paley International Summit, em Nova York, os presidentes da Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, e da Sony Group Corporation, Hiroki Totoki, convergiram ao afirmar que a inteligência artificial não tem capacidade de substituir os seres humanos no mercado de entretenimento, embora encarem a tecnologia como um instrumento útil.

“Não acho que uma IA possa substituir os seres humanos porque, especialmente no campo do entretenimento, acredito que a criatividade seja bastante importante. A criatividade é coisa de seres humanos, não de IA”, disse Totoki. “É importante saber como utilizar essa tecnologia. É claro que incentivo minha equipe a usar a IA de determinada maneira, mas, ao mesmo tempo, procuramos preservar os direitos, os detentores de direitos, os criadores e os artistas”.

Zelnick complementou o raciocínio ao compartilhar uma diretriz interna adotada por gestores da sua empresa: “Um dos nossos chefes de divisão disse à sua equipe: ‘Vocês não serão substituídos pela IA, mas, se não tomarem cuidado, serão substituídos por alguém que saiba usar a IA’”.

O executivo da Take-Two também definiu a tecnologia em sua essência: “Gosto de dizer que a IA é um conjunto de conjuntos de dados, capacidade computacional e grandes modelos de linguagem. É isso que ela é. E os conjuntos de dados, por definição, olham para o passado. É só isso que eles são. Já a criatividade, na sua melhor forma, olha para o futuro. […]”

O fator imprevisível dos sucessos

Para ilustrar o argumento de que dados históricos não conseguem antecipar fenômenos culturais, Zelnick relembrou o início de franquias marcantes e os bastidores de sua época como presidente e diretor de operações da 20th Century Fox (atualmente conhecida como 20th Century Studios).

“Quando o primeiro Grand Theft Auto foi criado, achávamos que a expressão ‘Grand Theft Auto’ não se tornaria o que é hoje”, continuou Zelnick, antes de detalhar o caso de um dos maiores clássicos do cinema sob sua gestão: “Um dos maiores filmes pelos quais fui responsável, ‘Esqueceram de Mim’ — foi algo totalmente inesperado. Ele entrou em produção na Warner Bros. e eles o cancelaram quatro dias depois do início das filmagens, o que […] nunca acontece. […] Todos acharam que fosse um desastre. E acabou se tornando a comédia de maior bilheteria de todos os tempos. Portanto, se os sucessos são inesperados, os conjuntos de dados não vão te levar até lá, por mais precisos que sejam”.

O debate sobre a tecnologia no setor

A discussão em torno da inserção de ferramentas de inteligência artificial nos processos de criação de jogos eletrônicos, filmes e séries permanece altamente debatida. Recentemente, um estrategista de negócios da Xbox publicou e posteriormente deletou postagens sobre a suposta recusa da indústria de games em admitir o uso generalizado de IA, enquanto a comunidade de usuários da Steam tem pressionado a plataforma para barrar conteúdos gerados por inteligência artificial em eventos futuros.