Jeep e Marvel unem forças em campanha de marketing com super-heróis

A Jeep e a Marvel Studios lançaram no dia 6 de novembro a campanha “A Jeep 4×4 for Any Universe”, marcando o terceiro e último capítulo da colaboração anual vinculada ao filme “Avengers: Doomsday”, que estreia nos cinemas em 18 de dezembro. A nova iniciativa conduz os veículos da marca por cenários como a Torre dos Vingadores, a Mansão X, o universo do Quarteto Fantástico e a Latvéria de Doutor Destino. Personagens como Capitão América, Tocha Humana, H.E.R.B.I.E. e Noturno aparecem nas peças publicitárias, incluindo uma cena marcante em que O Coisa assume o volante de um Jeep Wrangler.

“Jeep people have always looked at the unfamiliar as an invitation to explore,”

Afirmou o CEO da Jeep, Branden Coté, em um comunicado, acrescentando que a campanha transforma “the scale and worlds” do filme em “a uniquely Jeep idea.”

Alcance global e repercussão

A campanha é veiculada em canais de televisão, redes sociais, plataformas digitais, CRM e concessionárias até o mês de dezembro, abrangendo os Estados Unidos e mercados globais selecionados, com o objetivo de gerar expectativa para a estreia cinematográfica. O diretor de marketing da Stellantis na América do Norte, Nate Buelow, classificou a ação como um prolongamento de oito décadas e meia de posicionamento da Jeep como a marca voltada para pessoas que “go beyond the familiar.”

Executivos da Disney definiram a parceria como um exercício narrativo centrado na escala. Holly Frank, vice-presidente de parcerias e promoções de marketing global da Disney, declarou:

“The Jeep lineup is a natural fit for this creative vision, giving us a unique way to connect each universe with a vehicle that reflects its character.”

Já Lylle Breier, vice-presidente executiva de parcerias, promoções e eventos da empresa, descreveu a colaboração de um ano como “an incredible creative journey.”

O projeto não se limita a um único modelo da Jeep, abrangendo todo o portfólio da marca em vez de promover uma versão específica ou edição especial. Essa abordagem difere da primeira fase da parceria, realizada em maio. Paralelamente, a divisão brasileira da Jeep promoveu em 1° de novembro uma edição especial do Avenger inspirada na Marvel, confirmando a chegada de uma série personalizada ao mercado, cujos preços ainda não foram divulgados.

A linha do tempo da colaboração

A parceria teve início em maio com a fase “Origin Story”, aproveitando uma coincidência histórica: tanto a marca quanto o Capitão América surgiram em 1941. Essa etapa apresentou o Jeep Wrangler America250 special edition de 2026, equipado com capa de estepe ostentando o escudo do Capitão América e uma revista em quadrinhos de tiragem limitada que reunia o personagem e o utilitário.

A segunda fase, intitulada “The Original Superheroes”, direcionou o foco para veteranos reais das Forças Armadas dos Estados Unidos que serviram como capitães. Eles foram fotografados ao lado dos modelos Wrangler, Grand Cherokee, Cherokee, Gladiator, Grand Wagoneer e Compass durante a campanha “Summer of Jeep”.

A agência de publicidade Highdive, de Chicago, desenvolveu as três etapas da iniciativa, mantendo a mesma equipe criativa desde o lançamento com o Capitão América até o desfecho multiversal. “Avengers: Doomsday” é uma produção da Marvel Studios dirigida por Anthony e Joe Russo, contando com um grande elenco principal para o próximo capítulo cinematográfico dos Vingadores em dezembro.