Magalu vai vender produtos de estoque próprio na Shopee

Em mais uma ofensiva para ampliar a presença em canais digitais externos, o Grupo Magalu comunicou nesta quinta-feira (15) o fechamento de uma parceria estratégica com a Shopee. Por meio dessa integração, a varejista passará a comercializar mercadorias de seu estoque próprio (operação conhecida como 1P) no marketplace, abrangendo produtos do Magazine Luiza e da KaBuM!, com envios realizados pela Magalog, o braço logístico do grupo.

O catálogo disponibilizado reunirá categorias de peso, incluindo móveis, eletrodomésticos, eletroeletrônicos, artigos de informática e games. Com a iniciativa, a companhia pretende capturar a base da Shopee, que reúne cerca de 90 milhões de acessos mensais no Brasil. O plano também contempla o uso de ferramentas de engajamento do marketplace, como transmissões ao vivo, vídeos, parcerias com afiliados e influenciadores digitais, além da adesão a grandes eventos promocionais.

Onda de integração entre gigantes do varejo

O movimento reflete uma estratégia crescente no e-commerce nacional, em que grandes redes utilizam plataformas concorrentes para estender seu público-alvo. O próprio Magalu acumula uma sequência de contratos desse tipo:

* Mercado Livre: em setembro deste ano, a rede fechou a oferta de 27 mil produtos do Magazine Luiza, KaBuM! e Época Cosméticos, cobrindo eletrodomésticos, informática, móveis e perfumaria. * Amazon: em junho, uma aliança levou mais de 12 mil produtos do ecossistema do grupo (como Netshoes, KaBuM! e Época Cosméticos) à gigante norte-americana, com despacho via Magalog. * AliExpress: em 2024, as duas empresas já haviam estabelecido um modelo cruzado, permitindo a venda da linha Choice no Brasil e de produtos 1P do Magazine Luiza no ambiente do AliExpress.

A mesma postura tem sido adotada por outros competidores. Em março, as Casas Bahia fecharam aliança com a Amazon para comercializar itens de informática, celulares, TVs e móveis — com planos de futura integração operacional para garantir o selo Prime. Anteriormente, em outubro de 2025, a rede também havia se conectado ao Mercado Livre para fortalecer suas vendas de eletroeletrônicos e eletrodomésticos.

Raio-x do Magazine Luiza

Fundado em 1957, o Grupo Magalu encerrou 2025 com faturamento de R$ 64,7 bilhões e conta com uma equipe de 35.000 colaboradores. Sua malha física é composta por 1.246 pontos de venda e 21 centros de distribuição, espalhados pelo Distrito Federal e por 19 estados. No cenário do varejo nacional, disputa mercado diretamente com nomes como Shopee, Mercado Livre, Amazon e Casas Bahia.