Turismo evangélico cresce e vai muito além da Terra Santa

Quando se fala em turismo evangélico, a Terra Santa costuma liderar a lista de preferências. Locais como Jerusalém, Monte das Oliveiras, Jardim do Getsêmani, Mar da Galileia, Cafarnaum e Rio Jordão despertam fascínio contínuo por representarem o berço do cristianismo.

“Muitas pessoas cresceram ouvindo histórias na igreja, lendo a Bíblia, ensinando aos filhos. Já acompanhei pessoas que ficaram profundamente emocionadas simplesmente por estar em Jerusalém. É uma experiência difícil de comparar com o turismo convencional”, afirma Luciane Tenório, CEO da Genesis Brazil, agência especializada em turismo religioso.

Com o constante crescimento dos evangélicos ao longo dos anos, o mercado de viagens percebeu que os cristãos também querem mais diversão e arte. “O Brasil deixou de ser um nicho informal e descentralizado. A profissionalização do turismo evangélico levou o mercado a diversificar as experiências”, diz Alan Guizi, professor de Turismo e Hotelaria da Universidade Anhembi Morumbi.

Cruzeiros temáticos e shows gospel

O acadêmico enumera retiros espirituais, congressos, convenções e feiras cristãs como opções pelo Brasil e destaca o aumento no interesse por cruzeiros com shows gospel a bordo. Após duas décadas em operação, a PromoAção, produtora de cruzeiros temáticos, investe pela primeira vez nesse nicho e lança o Rota do Propósito. Com 90% de ocupação, o cruzeiro ocorrerá de 17 a 20 de novembro, com saída de Santos e escalas em Búzios e Angra dos Reis.

Na lista das atrações está Isadora Pompeu, Morada, Isaías Saad, Jullianny Souza e Thales Roberto. Se você não conhece esses nomes, seriam como Ivete Sangalo, Roberto Carlos e Os Paralamas do Sucesso do meio cristão. Pregadores conhecidos como Cláudio Duarte, Deive Leonardo e Tiago Brunet também estarão a bordo.

Alguns ajustes serão feitos para deixar o ambiente adaptado ao público: o cassino será fechado e a oferta de álcool reduzida. Em um cruzeiro convencional, o bar fica aberto em todos os shows. O sistema de som no navio tocará apenas gospel, assim como o músico que se apresentará na recepção. Além disso, todas as atrações teatrais serão voltadas para a temática evangélica.

Bruno Ribeiro, vice-presidente da PromoAção, afirma que o Rota foi propositalmente escolhido para abrir a temporada. “Precisamos emanar essa mensagem positiva para todos. Acho que nunca foi tão importante e necessário diante de tudo que a gente vive hoje”. “É um conceito supervencedor. Não tenho dúvidas de que ele vá permanecer no calendário da empresa”, projeta o empresário. Não há batismos previstos na programação, mas Bruno não descarta o momento, já que os grupos formados por igrejas terão liberdade para realizar programações particulares dentro do transatlanticó.

Roteiros e marcos pelo Brasil

Lançado em 2024, o Guia Turístico Evangélico do Estado de São Paulo sugere locais como o Museu de Arqueologia Bíblica em Engenheiro Coelho, a Igreja Batista mais antiga do país em Santa Bárbara d´Oeste, a Floresta Nacional de Ipanema, em Iperó, onde está um dos primeiros cemitérios protestantes do país e o Museu da Bíblia em Barueri, que oferece uma biblioteca bíblica com mais de 17 mil volumes traduzidos em mais de mil idiomas.

O guia também destaca o Templo de Salomão, em São Paulo, como um dos principais pontos de visitação de fiéis de todo o país. O local abriga o Jardim Bíblico, que recebe cerca de 300 mil pessoas por ano. O passeio guiado apresenta uma réplica do Tabernáculo de Moisés, um Memorial dos Templos de Jerusalém (que abriga uma Bíblia centenária de 1789) e o Jardim das Oliveiras centenárias.

O professor Alan Guizi também cita o Congresso Internacional de Missões dos Gideões Missionários da Última Hora, em Balneário Camboriú (SC), que recebe milhares de pessoas do Brasil no mês de abril, e a Marcha para Jesus, em São Paulo, sendo este o maior evento popular cristão a céu aberto do mundo. Em Pernambuco, o Teatro Nova Jerusalém, em Brejo da Madre de Deus, também atrai fiéis para espaços de teatro a céu aberto.

Destinos internacionais e o perfil do viajante

No exterior, a Alemanha também é uma opção para quem quer conhecer os passos de Martinho Lutero, um dos responsáveis pela Reforma Protestante. Segundo Luciane Tenório, da Genesis Brazil, a Grécia é bastante procurada, pois permite conhecer cidades relacionadas às viagens do apóstolo Paulo, e Roma aproxima o viajante da história do cristianismo primitivo. Já o Egito desperta interesse pela relação com a história do Êxodo.

“O público evangélico não quer necessariamente escolher entre uma viagem de fé e uma viagem de férias. Ele quer viver as duas experiências”, explica Luciane. Ela observa um aumento nas viagens de grupos evangélicos e destaca o poder de mobilização das comunidades. “Um pastor que organiza uma viagem pode reunir famílias inteiras, amigos e pessoas que talvez nunca tivessem considerado fazer uma viagem internacional. O grupo cria segurança emocional, facilita a organização e transforma a experiência em algo coletivo”, conta Tenório.

No Brasil, o turismo religioso movimenta cerca de R$ 15 bilhões por ano, envolvendo um total de 17,7 milhões de viajantes, segundo dados do Ministério do Turismo.

Bem-estar com princípios bíblicos

O mercado de bem-estar também está de olho no público cristão. “Nossa fé cristã já fazia parte da identidade da empresa, dos nossos valores e das decisões que tomávamos. Mas, com o tempo, compreendemos que poderíamos expressar essa fé também nas experiências oferecidas aos clientes”, conta Walquiria Teles, uma das responsáveis pelo Hortvs SPA, em Joinville (SC).

Em geral, os spas sempre traziam referências a diferentes filosofias e práticas espirituais. “Nós entendemos que havia espaço para oferecer uma proposta de bem-estar fundamentada em princípios bíblicos, sem abrir mão da qualidade das experiências e do acolhimento. Decidimos tornar essa identidade mais intencional e presente em tudo o que fazemos”, conta.

Com arquitetura inspirada no Tabernáculo e no Templo de Jerusalém, o local possui um jardim com plantas, flores e árvores mencionadas nas Escrituras, como a oliveira. “Não queremos apenas colocar versículos nas paredes”, explica Walquiria. Louvores fazem parte do som do local e aromas bíblicos são usados durante as massagens.

O local não realiza cultos durante os atendimentos e muitas vezes recebe quem não professa a fé cristã. A empresária diz acreditar que a curiosidade sobre os elementos oferecidos pode ajudar no evangelismo. “Muitas vezes, é o próprio cliente que pergunta e surgem conversas sobre Deus e as Escrituras”, conta.