Kraft Heinz muda comando da BR Spices após três anos da compra

A Kraft Heinz Brasil promoveu uma alteração inédita na liderança da BR Spices, marca de condimentos de alto padrão utilizada pelo grupo como laboratório para ingressar em novas categorias de mercado. Esta é a primeira troca no comando da empresa desde que ela foi comprada pela multinacional em 2021.

A partir deste mês, Raphael Hanoh assume a posição de gerente-geral e passa a se reportar diretamente a Ariel Grunkraut, presidente da Kraft Heinz Brasil. O executivo substitui o chef Gabriel Daniel, responsável pela fundação da BR Spices.

De acordo com a multinacional, a substituição integra o processo de transição que foi planejado para a marca desde o período da aquisição.

Liderança de mercado e metas futuras

Atualmente, a BR Spices detém 63% do segmento de temperos naturais premium e aproximadamente 45% do mercado de sais especiais, conforme apontam os dados da plataforma de varejo Scanntech.

A alteração na cúpula também faz parte da meta da companhia de duplicar seu tamanho até o ano de 2030, concentrando esforços na ampliação da distribuição, novos canais, formatos variados e inovação.

A marca continuará operando como uma unidade de negócios independente, mantendo autonomia em sua gestão, mas alinhada com as diretrizes corporativas. Entre os principais desafios de Hanoh estão a ampliação da presença da BR Spices em todo o território nacional e o avanço em novos segmentos de consumo, sem perder o foco no posicionamento premium.

Além disso, o novo gerente-geral ficará encarregado da gestão da fábrica situada em Jandira (São Paulo), unidade responsável pela fabricação dos temperos secos das marcas Quero e Heinz.

Com formação em administração pela Fundação Getulio Vargas (FGV), Hanoh acumula passagens pela Haleon — multinacional britânica de saúde do consumidor, onde atuou em projetos em quatro continentes — e pela Reckitt, dona de marcas como Vanish, Lysol, Veet e Strepsils. Na Reckitt, trabalhou em Londres e no Brasil, onde exerceu o cargo de vice-presidente de vendas.